企业管理硕士论文：宝马汽车集团在华发展模式探析导论

摘 要

　　中国的汽车市场瞬息万变，汽车企业的发展与战略模式的探究仍在持续，无论什么样的汽车企业的发展与战略模式都要与市场当时的发展相适应，也要与当地的市场需求环境和经济发展相结合。无论发达国家还是发展中国家，都在逐渐重视城市汽车带来的问题。

　　宝马集团积极应对环境与可持续发展的挑战，对于发展电动汽车有着清晰完整的发展战略。本文通过对宝马（中国）在华的高效动力战略、可持续发展战略，及宝马公司的电动车的介绍，希望会对我国汽车产业特别是电动汽车产业的发展起到一些积极的借鉴作用。宝马（中国）的“本土化”战略为我国创造就业机会的同时，又积极推动我国汽车产业的研发进程；可持续发展战略关注现在，更着眼于未来，不仅制造完美的汽车，宝马公司还承诺承担企业社会责任，对全社会的环保事业也起到了积极的贡献；宝马（中国）品牌战略的适时调整，融合中国文化的特点并通过围绕“BMW之悦”品牌和以可持续发展原则展开的一系列公益活动使宝马的品牌形象得到社会公众的尊崇。本文通过理论研究与实证分析相结合的论述， 对于宝马（中国）的在华的发展战略从战略到战术层面进行了分析，总结。希望可以为相关企业起到借鉴作用，实现企业自身和社会责任共同可持续发展的双赢目标。

　　关键词：宝马（中国），高效动力战略，可持续发展战略，企业社会责任
 

第 1 章 导论

　　1.1 研究背景

　　未来十年将是中国汽车产业高速发展时期，中国汽车产业作为世界汽车产业的重要组成部分，已经结束了从小到大的发展过程，现在正逐步实现由弱到强的跨越。中国汽车市场目前不仅发展速度快，而且消费需求变化也快，对于中国汽车产业，自主品牌将在未来的黄金十年中完成从“中国制造”到“中国创造”的转变。

　　当前，在新能源汽车发展的道路上，发展方向普遍地被认为是以燃料电池汽车，纯电动汽车和以混合动力汽车为代表的电动汽车，这已是世界主要汽车制造商的发展重点。未来十年将是中国新能源汽车产业的发展战略机遇期，中国早在2011 年“十二五”规划纲要中，提出了要重点发展燃料电池汽车、插电式混合动力汽车和纯电动汽车技术，并开展混合动力汽车、纯电动汽车研发及大规模商业化示范工程，并推进产业化应用。这充分证明我国对电动汽车的高度重视，并把新能源汽车列为战略性新兴产业之一。

　　作为全球最具可持续发展力的高档汽车制造商， 宝马集团积极应对环境与可持续发展的挑战，致力于成为未来最佳驱动系统的主要推动者。为此，宝马集团对于发展电动汽车有着清晰完整的发展战略。本文通过对宝马（中国）在华的高效动力的可持续性发展战略，及宝马公司的电动车的介绍，希望会对我国电动汽车产业的发展起到一些积极的借鉴作用。

　　1.2 研究意义

　　世界上的很多地方都面临着交通可持续发展的危机。过去两百年来，先进的交通工具和智能化的运输管理帮助我们实现了空前的全球性国际交流与合作， 并且在很大程度上扩大了人们的自由出行空间。然而，随着交通运输的飞速发展，人们在社会，经济以及环境等方面也面临着巨大的挑战，交通危机已迫在眉睫。尽管大部分人已体验到交通拥堵，交通事故，停车困难以及油价上涨等诸多问题，但很少有人考虑到在中国，印度以及世界其他地区流动人口的急剧增加对交通问题的影响。同样，很多人也没有考虑到汽车保有量的增加对环境气候变化的影响。若汽车现状发展不采取有效措施控制，那么最终将导致全球性的生态灾难。

　　在解决交通问题时，人们往往依赖科技手段。正如一些观察家认为的，可以通过氢燃料电池，混合动力汽车，提升燃油使用率，甚至可以借助远程信息处理来减少交通拥堵1.其他人工产品很少能像汽车一样，反映出这么多的可持续发展困境。一些大型汽车公司已经投入研发替代燃料和动力总成， 这样会使汽车以一种更加环保的商业模式的方式运作。

　　中国的汽车市场瞬息万变，汽车企业的发展与战略模式的探究仍在持续不断地进行中，无论什么样的汽车企业的发展与战略模式都必须根据市场当时的发展情况，也要与当地的市场需求环境和经济发展相结合。无论发达国家还是发展中国家，都在逐渐重视城市汽车带来的问题。本文通过宝马高效动力战略分析目前宝马公司在电动汽车领域的发展及其对中国城市交通起到的积极意义，进而因地因时制宜对我国汽车行业起到一定的借鉴作用，以推动中国汽车产业化进程。宝马（中国）的可持续发展2战略关注现在，更着眼于未来，不仅制造完美的汽车，宝马公司还承诺于承担企业社会责任3,其“本土化”战略创造就业机会，并积极推动社会和文化事业。这让每一辆宝马汽车不仅代表“纯粹驾驶乐趣”,更代表着宝马对中国的承诺：“BMW之悦”和高效动力的最终目标：轻动力，零排放，也对全社会的环保事业也起到了积极的贡献。 宝马（中国）走了出一条可持续的企业社会责任之路。

　　1.3 研究方法及论文结构

　　本文主要采取实际案例分析的研究方法，在综合当前的大环境和目前社会上出现的问题，根据实例阐述自己的观点。本文通过对案例进行多角度分析，既有整体性又有具体的细节展示，且案例情节与数据图表的有效结合，全文图文并茂，得出案例的深远影响。论文结构是从第二章概括介绍了汽车产业国际与国内的产业发展历程，第三章对宏观和微观汽车产业进行详细分析。第四章主要介绍了宝马（中国）在华发展概况，从设立之初到它在华的飞速发展阶段。第五章通过宝马（中国）战略调整的案例来介绍当宝马（中国）在华发展出现缓慢时及时对其纠错，采取了与市场和大环境发展相适宜的战略调整，并且成效显着。第六章宝马（中国）如何进行战略实施的。首先，介绍了与其战略相匹配的人力资源配置和在华研发力量的提升，接着，全面介绍了由于当前大环境下一大热点，新能源汽车的发展战略及电动汽车全球示范项目的案例来介绍宝马中国当前的战略发展重心。论文最后得出结论，同时也说明了自身的战略研究的欠缺与不足。希望在今后的学习和工作中能够积累更多的学识来丰富这方面的欠缺。
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