农业推广论文：浅谈农业推广沟通的原则与要领

摘要：农业推广是推动现代农业快速发展的有效途径和必要手段, 在农业推广的过程中两大因素影响推广的效果哦, 一个是推广的内容, 另一个是推广的方式方法, 无论哪种推广的方式方法都需要与推广受体也就是农民进行沟通, 因此, 农业推广沟通就显的尤为重要, 本文对于农业推广沟通的原则和要领进行研究, 在此基础上提出对策建议。

　　关键词：农业推广,沟通,原则,要领

　　1 农业推广沟通的一般原则

　　农业推广是推动现代农业快速发展的有效途径和必要手段, 在农业推广的过程中两大因素影响推广的效果哦, 一个是推广的内容, 另一个是推广的方式方法, 无论哪种推广的方式方法都需要与推广受体也就是农民进行沟通。沟通是一种技巧, 因此在农业推广实践中应掌握一定的原则。

　　一是沟通的信息内容值得信赖, 对于农业推广的受体而言, 进行推广的内容必须具有高度的可信性, 在农业推广人员与农民进行沟通的过程中, 所传递和扩散的信息应为真实、有效, 能够切实帮助农民或者是农民急需的信息, 同时这些信息的来源必须是来自于科研院所、高校的农业科技创新成果或相关研究结果, 而其他的信息虽然可以进行沟通, 但是不具有可信赖性, 则不能作为农业推广沟通的信息。

　　二是沟通的信息应与农业推广工作相关, 与农业推广的受体农民进行沟通, 应是与农业推广工作相关的信息, 这区别于农业调查研究、农业帮扶、农业经济研究等与农业相关的工作, 在信息的内容上应与农业相关, 在针对具体的对象进行沟通的过程中, 应准确的找到沟通对象的兴趣点, 比如对于农业种植户进行养殖方法、技术的传播、扩散、沟通显然不恰当, 不但不能很好的将农业推广工作开展, 而且容易造成农民对于农业推广工作的反感甚至信任危机。因此, 在农业推广沟通的信息内容选择上, 首先要与农业生产力提高、农村生活改善、农民增收相关的农业创新技术、科技信息为推广内容, 其次是要选择农业推广的对象, 针对性的进行相关技术的推广。

　　三是沟通的信息要简单、扼要, 在进行农业推广信息的沟通方面, 应从农民需求的实际出发, 将信息沟通简单化, 通过对于信息内容的实用性、可行性的讲解、图示、文字介绍等方式使农民能够对所推广的信息在最短的时间内产生兴趣, 而不应长篇大论的进行宣讲, 这样不能够引起农民的接受兴趣, 不但并不能够很好的开展推广工作, 而且导致农民对于信息的逆反心理。

　　四是对于核心内容、关键内容的反复讲解, 对于农业推广而言, 最为重要的就是将实用性、创新性、高效性的农业技术、农业生产方式方法传授给农民。但是, 在农业推广实践中, 收到地域文化、文化程度、接受能力、兴趣爱好、生产需求等方面因素的影响, 其对于农业推广内容的接受程度、理解程度和应用程度都有所差异。因此, 在农业推广沟通的过程一定将农业推广内容的核心部分和关键进行反复的讲解, 使不同层级、不同地域的农民能够真正的接受、理解和能够实际应用在农业生产过程中。五是通过比较和对比体现推广技术的优越性, 对于农业推广的内容应通过与原来技术的对比、与传统方法的对比进行沟通讲解, 这样能够使农民更为清晰、直观的了解农业推广技术给自身带来的好处, 能够更容易的接受推广内容。六是在沟通的过程中形成良性互动, 沟通是双向意思表示的过程, 因此在农业推广过程中应与农民互动, 既要讲也要解, 同时要仔细观察和分析农民在接受过程中的反映, 针对农民反馈的热点、难点进行针对性的再次讲解。在讲解的过程中应有足够的耐心进行反复的讲解、反复的听取农民的提问、反复的进行解答。七是选择适当的沟通环境, 传统农业技术讲授一般以教室为主, 但是在农业推广沟通的过程中, 应该打破传统的讲授方式, 结合传授的内容可以选择适当的沟通环境, 如田间地头、种植大棚、养殖基地等, 通过形象、具体的沟通能够更实际的引起农民的兴趣, 也能够使农民更为准确的接受相关的知识、技术。

　　2 农业推广沟通的要领

　　农业推广沟通除了掌握一定的原则, 还应当适当使用一定的技巧和要领, 这些内容包括:一是要摆正位置, 对于农业推广而言, 不是简单的教与学的关系, 而是在农业实践过程中相互学习、相互促进的过程, 因此, 在农业推广过程中, 农业推广技术人员应作为农业推广内容的受体的一部分, 这样能够更好的开展相关工作。二是处理好与农民的关系, 在农业推广工作的过程中, 应正确处理好与农民之间的关系, 应放低姿态、摆正位置, 与农民打成一片, 设身处地的为农民增产、增收服务好。三是采用浅显易懂的语言, 在农业推广过程中, 受农民知识文化水平、接受能力、注意力集中程度等方面的影响, 沟通的过程中应尽量采用浅显易懂, 能够为农民所接受的语言, 不应过多的采用书面语言或过于专业化的术语, 同时在沟通的过程中可以采取农民比较熟悉和常用的俚语、方言等进行沟通, 从而达到良好的推广效果。四是互动式沟通能够有效的提高推广的质量和效率, 在农业推广的过程中, 应尽量采用问答式的方式与农民进行沟通, 这样能够及时的解决农民的疑问, 能够使推广的内容为农民所接受。

　　结束语

　　农业推广过程中的语言沟通是一项技巧性很强的工作, 在农业推广的实践过程中, 应按照一般性原则, 在沟通的技巧方面下功夫, 真正的为农业、农村、农民服务。